¿Qué es el Pagespeed?
Google Pagespeed Insights es un instrumento de medición y pruebas de los rendimientos de un sitio web.
Accesible de forma gratuita a través de este enlace, basta con ingresar una URL para obtener un resultado con una nota sobre 100, la nota máxima.
Este resultado se divide en subcategorías y recomendaciones asociadas para mejorar in fine esta nota sobre 100. La plataforma puede evaluar distintos criterios como los tiempos que tarda en cargar, la accesibilidad, los protocolos, el consumo de recursos y muchos más.
¿Por qué Pagespeed se ha vuelto una obsesión?
El SEO (posicionamiento) es la clave de la audiencia online. Pues bien, Google indicó varias veces que el tiempo que tardan en cargar las páginas contaba en la indexación de los resultados de búsqueda. Si el buscador sigue manteniendo ocultos sus criterios, existe una creencia difundida (y en parte justificada) según la cual el rendimiento del sitio web (y así el Pagespeed) podría en particular influenciar en el tráfico desde Google News y Discover. Estas dos fuentes de audiencia constituyen para los medios web un desafío vital y, por lo tanto, se puede entender que el webmaster esté angustiado frente a las variaciones no siempre fáciles para descifrar su Pagespeed.
Una angustia que se volvió obsesión con la actualización anunciada de Página Experiencia por Google (prevista para mayo y luego junio del 2021), que debía darle un lugar aún más importante al rendimiento, vinculándolo con la experiencia del usuario.
En este contexto, la pregunta compleja del posicionamiento se redujo a una simple ecuación:
Más alto esté mi Page Speed = Mejor es mi posicionamiento
¡Esta ecuación es FALSA!
Pagespeed: psicología y datos
Google utiliza Pagespeed en la dinámica de su clasificación. Luchar para mejorar la velocidad de carga del sitio web es evidentemente un elemento importante y puede ser una ventaja competitiva frente a la propuesta de contenido de un sitio competidor. Pero solo es un criterio entre otros.
Constatamos cada día que algunos sitios con notas excelentes (por encima de 95) aparecen mucho después de otros cuyo Pagespeed es muy inferior. Así que la velocidad del sitio web no es un criterio primordial.
Si tomó tanta importancia es por una razón psicológica evidente: el Pagespeed es casi el único elemento de comparación disponible y entendible para todos. Este dato viene llenar de forma parcial las incertidumbres abisales que han generado las variaciones crípticas del posicionamiento y de las audiencias. No hay nada extraño en el hecho de que corramos todos hacia esta pequeña fuente de luz.
Lo que hay que recordar son las recomendaciones que proponen Pagespeed. Ventiladas en 24 criterios diferentes, te proporcionan pistas de optimización para tu sitio web. Este planteamiento será benéfico para tu sitio aunque no sea la garantía del mejor posicionamiento.
¿Y qué hay de la publicidad?
Secuencias de comandos en las páginas de tu sitio web lanzan llamadas hacia los servidores que permitirán cambiar los elementos publicitarios. Estos intercambios de datos participan en el circuito anunciadores/editores indispensables para la monetización de tu sitio web. Su complejidad hizo que la publicidad sea un gran consumidor de rendimientos. En otras palabras, la publicidad tiene un impacto importante en el Pagespeed. Es muy frecuente ver un sitio pasar de una nota de 90/100 sin publicidad a una nota inferior a 50/100 con publicidad. ¿Será una catástrofe para su posicionamiento? No. Si fuera el caso, los sitios con menos publicidad estarían dentro de los primeros resultados de Google. Y no es así.
Sin embargo, encontrar un equilibrio justo entre el tiempo que tarda en cargar y la optimización de los ingresos se ha convertido hoy en un desafío esencial. Hay que valorizar tu inventario de la forma más justa, sin malograr la experiencia del usuario (UX) ni impactar demasiado el rendimiento del sitio (y el Pagespeed).
Es una mecánica compleja y en cambio perpetuo con la evolución de las soluciones publicitarias. Será aún más crucial con la evolución anunciada del algoritmo de Google. Un acompañamiento específico y un enfoque personalizado serán indispensables para lograrlo.
Es una preocupación constante para Culture G que coloca desde hace 10 años la búsqueda del rendimiento en el centro de su estrategia de monetización. Si tienes preguntas acerca de estas cuestiones, ¡no dudes en solicitar a nuestros expertos!