Qu’est-ce que le Pagespeed ?
Google Pagespeed Insights est un outil de mesure et de tests des performances d’un site web.
Accessible gratuitement à cette adresse, il suffit d’y rentrer une url pour avoir un résultat qui est indiqué sous la forme d’un score sur 100, la note maximale.
Ce résultat se décompose en sous-catégories et en recommandations associées pour améliorer in fine, ce score sur 100. La plateforme peut évaluer différents critères comme les temps de chargement, l’accessibilité, les protocoles, la consommation de ressources, et bien d’autres indicateurs.
Pourquoi le Pagespeed a-t-il tourné à l’obsession ?
Le SEO (référencement) est le nerf de la guerre de l’audience. Or Google a régulièrement indiqué que le temps de chargement des pages entrait en compte dans l’indexation des résultats de recherche. Si le moteur entretient une grande opacité sur ses critères, il existe une croyance répandue (et en partie justifiée) selon laquelle la performance du site (et donc le Pagespeed) pourrait en particulier peser sur le trafic en provenance de Google News et Discover. Ces deux sources d’audience constituant pour les médias web un enjeu vital, on comprend bien l’angoisse du webmaster devant les variations pas toujours faciles à décrypter de son Pagespeed.
Une angoisse qui a tourné à l’obsession avec la mise à jour annoncée de Page Expérience par Google (prévue en Mai puis repoussée en Juin 2021), qui était supposée faire une place encore plus importante à la performance, en la liant à l’expérience utilisateur.
Dans ce contexte, la question complexe du référencement s’est trouvée réduite à une équation simpliste :
Plus mon Page Speed est haut = Meilleur est mon référencement
Cette équation est FAUSSE !
Pagespeed : de la psychologie et des données
Google utilise Pagespeed dans la dynamique de son classement. S’efforcer d’améliorer la vitesse des chargements sur son site est donc évidemment un élément important et il peut même être un avantage concurrentiel face à la proposition de contenu d’un site concurrent. Mais ce n’est qu’un critère parmi d’autres.
Nous constatons tous les jours que des sites affichant des scores excellents (au-dessus de 95) sont proposés loin derrière d’autres ayant un Pagespeed très inférieur. A l’heure actuelle, la vitesse du site n’est donc pas un critère primordial.
Si elle a pris une telle importance, c’est pour une raison psychologique évidente : le Pagespeed est pratiquement le seul élément de comparaison disponible et compréhensible de tous. Cette donnée vient combler partiellement les incertitudes abyssales générées par les variations cryptiques du référencement et des audiences. Rien d’anormal à ce que nous courions tous vers cette petite source de lumière.
Ce qu’il faut en retenir, ce sont les recommandations que proposent Pagespeed. Ventilée en 24 critères différents, elles vous fournissent des pistes d’optimisations pour votre site. Cette démarche sera bénéfique pour votre site même si elle n’est pas la garantie d’un meilleur référencement.
Et la Publicité ?
Des scripts intégrés dans les pages de votre site, lancent des appels vers les serveurs qui vont permettre de charger les éléments publicitaires. Ces échanges de données participent au circuit annonceurs/éditeurs indispensable à la monétisation de votre site. Leur complexité a amené la publicité à devenir dans un gros consommateur de performances. En d’autres termes, la publicité a un impact important sur le Pagespeed. Il est fréquent de voir un site passer d’une note de 90/100 sans publicité à une note inférieure à 50/100 avec de la publicité. Est-ce une catastrophe pour son référencement ? Non. Si c’était le cas, les sites les moins chargés en publicité trôneraient en tête de recherche Google. Ce n’est pas le cas.
Pour autant, trouver le juste équilibre entre temps de chargement et optimisation des revenus est aujourd’hui un enjeu essentiel. Il faut valoriser votre inventaire au plus juste, sans dégrader l’expérience utilisateur (UX) et sans trop impacter la performance du site (et le Pagespeed).
C’est une mécanique complexe et sans cesse remise en question par l’évolution des solutions publicitaires. Elle va devenir encore plus cruciale avec l’évolution annoncée de l’algorithme de Google. Un accompagnement spécifique et une approche personnalisée sont indispensables pour y parvenir.
C’est une préoccupation constante pour Culture G qui met depuis 10 ans la recherche de la performance au centre de sa stratégie de monétisation. Si vous vous interrogez sur ces questions, n’hésitez pas à solliciter nos experts !